الأدوات

المنتجات البرية والأحمق المباعة من قبل البائع الرئيسي رون بوبيل

المنتجات البرية والأحمق المباعة من قبل البائع الرئيسي رون بوبيل


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

عندما ترى الكلمات ، "As-Seen-On-TV" على عبوة ، صادف جهازًا يحمل "-O-Matic" في اسمه ، أو تسمع العبارات ، "لكن انتظر ، هناك المزيد!" أو "ضعها وانسها" ، لديك رجل واحد تشكره - مخترع وملك الإعلانات التجارية - رون بوبيل.

كان صموئيل ، والد بوبيل ، يمتلك مصنعًا في شيكاغو بولاية إلينوي يصنع منتجات مطبخ صغيرة. في عام 1951 ، في سن السادسة عشرة ، بدأ رون بيع هذه المنتجات في أسواق الشوارع حول شيكاغو وسرعان ما كان يبيع المنتجات في متجر وولورث في وسط مدينة شيكاغو خلال الشتاء.

ذات صلة: 9 اختراعات مؤثرة بدأت في الستينيات

خلال فصل الصيف ، باع بوبيل المنتجات في معارض المقاطعات والولايات ، وفي معارض المنزل والحديقة. في الوقت الذي كان فيه متوسط ​​الدخل الشهري في الولايات المتحدة 3300 دولار ، ادعى بوبيل أنه يجني 1000 دولار في الأسبوع!

في عام 1964 ، بعد عام من الدراسة الجامعية في جامعة إلينوي ، تعاون بوبيل مع زميله الطالب ميل كوري لتأسيس شركة Ronco Inc. وقد أخرجوا أول منتج لهم ، وهو Ronco Spray Gun ، والذي كان عبارة عن بخاخ يحتوي على أقراص مصنوعة من الصابون ، الشمع أو مبيدات الحشرات أو مبيدات الأعشاب. يمكن استخدام مسدس الرش لغسل السيارة وتشميعها ، وغسل النوافذ ، وتخصيب أو قتل الأعشاب الضارة في العشب.

كان الجمال الحقيقي للمنتج هو أن المستهلكين سيضطرون إلى الاستمرار في شراء الأجهزة اللوحية بعد فترة طويلة من بيع المنتج ، مثل الهدية التي تستمر في العطاء.

سافر بوبيل إلى محطة تلفزيونية في فلوريدا لتسجيل إعلان تجاري لبندقية رش رونكو ، وسرعان ما بدأ الإعلان في الظهور في أماكن أرخص في وقت متأخر من الليل على محطات التلفزيون في إلينوي وويسكونسن.

كانت الإعلانات التجارية رائدة في استخدام "التسويق الداعم للتجارة" ، حيث تم إدراج أسماء منافذ البيع بالتجزئة التي حملت المنتج في الإعلان التلفزيوني. في غضون أربع سنوات ، تم بيع بندقية رش Ronco تقريبًا مليون واحد الوحدات.

استراتيجية رونكو

كانت العناصر الرائدة لشركة Ronco هي أن منتجاتها كانت غير مكلفة ، وعادة ما تكون أقل من ذلك $20، وحقيقة أن الشركة قدمت دفقًا مستمرًا من المنتجات الجديدة. تم تصنيف المنتجات الجديدة المحتملة على أساس قدرتها على حل مشكلة ما ، وحداثة هذه المنتجات ، وجاذبيتها الجماعية ، وهامش ربحها ، وإمكانية عرضها على التلفزيون.

بدأت العبارات التي استخدمها بوبيل في إعلاناته التجارية بالظهور في المعجم العام ، عبارات مثل ، "كما نشاهد على التلفزيون" ، "هدية عيد الميلاد المثالية" ، "المعجزة (أيًا كان المنتج الذي كان يروج له)" والمبدع حقًا ، "وهذا ليس كل شيء!"

كان منتج Ronco التالي ، "Chop-O-Matic" هو الذي وضع الشركة حقًا على الخريطة. ابتكرها في البداية صموئيل بوبيل ، والد رون ، وكانت "مفرمة طعام ذات شفرات دوارة". واصل Sam Popeil إنشاء "Dial-O-Matic" و "Veg-O-Matic" الرائج ، والذي بيع أكثر من تسعة ملايين الوحدات ، إحضار 50 مليون دولار. اليوم ، يمكنك رؤية Veg-O-Matic الأصلي في متحف سميثسونيان.

كان الفيلم الرائد التالي لرونكو هو London Aire Hosiery ، والتي كانت عبارة عن جوارب طويلة "كانت مضمونة كتابة بعدم الجري". وأظهرت الإعلانات التليفزيونية بوبيل وهو يهاجم الجوارب الطويلة بمبرد أظافر ومقص ومنديل تنظيف وسيجارة مشتعلة ، دون أن ينتج شوطًا واحدًا.

حققت Ronco حقًا خطوتها خلال السبعينيات من خلال مبيعاتها من The Miracle Broom ، و Roller Measure ، و Salad Spinner ، و Cookie Machine ، و Miracle Brush. تم الإعلان عن منفضة السجائر التي لا تدخن على أنها "[للمدخن الذي] يهتم بأسرته" ، وتم تقديمها في كل من موديلات المنزل والسيارات. قام رونكو Egg Scrambler بخفق بيضة وهي لا تزال في قشرتها.

منتج آخر من Ronco ، Mr. Microphone ، سمح لك ببث صوتك عبر أي راديو FM. أنتج إعلانًا تجاريًا تلفزيونيًا مبدعًا تم عرضه بشكل ساخر في الفيلم ، أكاديمية الشرطة 2 وعلى أ عائلة سمبسون حلقة بعنوان "راديو بارت".

لقد كان اختراعًا آخر قام به صموئيل بوبيل والذي أصبح حقًا من الأفلام الرائجة لرونكو - صياد الجيب. تتميز بقضيب تصغير ويمكن وضعها في حجرة القفازات في السيارة. كان أشهر سطر من الإعلان التلفزيوني ، "أكبر اختراع لصيد الأسماك منذ الصنارة ... وما زال 19.95 دولارًا فقط!" باع The Pocket Fisherman مبلغ مذهل 35 مليون الوحدات.

في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، كان بوبيل رائدًا في تجميع ألبومات التسجيلات التي تم الترويج لها على شاشات التلفزيون. وشملت العناوينSalsa Con Yenyere - Vol. 1 ،المربط و انفجار أسود. في عام 1983 ، أفلس رونكو ، لكن بوبيل ظهر في عام 1989 لبيع مجفف الطعام الكهربائي رونكو. بحلول عام 1993 ، تم بيعها 80 مليون دولار يستحق.

التالي كان Popeil's GLH Formula # 9. كان عبارة عن شعر مستعار بخاخ ليفية أتى بتسعة ألوان وكلف 39.92 دولارًا للعلبة. المعروف بالعامية باسم "بخاخ الشعر" ، باع بوبيل كمية هائلة 900,000 علب في غضون عام.

تبع Popeil ذلك مع Popeil Automatic Pasta Maker ، الذي باع أكثر من 500,000 الوحدات.

يحصل بوبيل على حلوياته فقط

في عام 1993 ، حصل رون بوبيل على جائزة Ig Nobel في هندسة المستهلك. تُمنح هذه الجائزة الساخرة سنويًا لعشرة إنجازات غير عادية أو تافهة في البحث العلمي. يتم تقديم الجوائز من قبل الفائزين الفعليين بجائزة نوبل في حفل يقام في جامعة هارفارد. ثم يلقي الفائزون محاضرات في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا القريب.

في عام 1995 ، أصدر بوبيل سيرته الذاتية بعنوان ، بائع القرن، عنوان يبدو أنه يفتقر حقًا إلى المبالغة. في كتابه لعام 2009 ، ماذا رآه الكلب: ومغامرات أخرى ، تضمن المؤلف مالكولم جلادويل مقابلة مع رون بوبيل.

أخيرًا ، لن تكتمل مناقشة المنتجات المباعة خلال ذروة الإعلان التجاري دون ذكر Flowbee. لم يكن منتج Popeil ولكن تم اختراعه في عام 1986 بواسطة نجار في سان دييغو. هو ملحق مكنسة كهربائية يستخدم لقص الشعر.

على نطاق واسع في الأفلام ، مثل عام 1992 عالم واين، يتم استخدام نسخة من Flowbee بالفعل على متن محطة الفضاء الدولية نظرًا لقدرة الفراغ على جمع جزيئات الشعر أثناء القص أيضًا. حتى الآن ، انتهى مليونان تم بيع Flowbees.


شاهد الفيديو: Calling All Cars: Ghost House. Death Under the Saquaw. The Match Burglar (سبتمبر 2022).


تعليقات:

  1. Nanris

    أوصي بالبحث على google.com

  2. Nicson

    إنه ببساطة موضوع لا مثيل له

  3. Mu'tasim

    جميل الشكر ...

  4. Koa

    إنه لأمر مؤسف أنني لا أستطيع التحدث الآن - لقد تأخرت على الاجتماع. لكنني سأعود - سأكتب بالتأكيد ما أفكر فيه.

  5. Lambart

    أعني أنك لست على حق. أقدم لمناقشته. اكتب لي في PM.

  6. Kedrick

    مضحك))



اكتب رسالة